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廣告業界關注移動媒體,共聚世博探討新發展

來源:   閱讀:1606 次   日期:2010-6-9
 

廣告業界關注移動媒體,共聚世博探討新發展

日 期:2010-6-8 11:30:40    來 源:中國廣告網   作 者:北京通訊員

    前十年,互聯網創造了經濟神話。那么,擁有7億手機用戶的中國移動互聯網,是否會創造更驚天動地的營銷奇跡?
    2010年6月4日在上海世博會澳大利亞館,由全球3G領先科技的代表、移動媒體全業務運營的翹楚澳洲電訊主辦,中國領先的移動媒體服務提供商——百分通聯信息技術有限公司協辦的主題為“可持續·伙伴·雙贏”的系列高端交流活動引起廣告界的關注。當天,中國極富前瞻意識的品牌廣告主、4A廣告公司和新媒體先鋒代表共赴盛會,以國際化視角前瞻移動互聯網時代帶來的變革,共同探討中國移動媒體的發展趨勢與市場價值,以及移動媒體營銷領域的創新與合作機遇。

    參會的廣告及傳媒專家普遍認為:媒體的載體和終端形式雖然在不斷演變,但媒體的本質與價值永存,因此隨著移動媒體的發展,廣告必將隨著人們通過手機獲取信息方式的改變而發生革命性變革。上世紀八、九十年代,國內的廣告投放重點由報刊、廣播轉向電視;本世紀初的十年,廣告投放重點由電視轉向互聯網,締造了互聯網的輝煌。2010年初,摩根斯坦利的報告稱目前全球已經開始進入移動互聯網時代,由此可預見,在未來的十年,廣告的重點也將快速向移動互聯網領域傾斜,這個趨勢不可逆轉!

    百分通聯CEO徐茂棟表示:“媒體的發展從來不是簡單的相互取代或淘汰,而是信息獲取的立體化和全過程化。手機報刊就是傳統媒體在信息網絡化和數字化的趨勢中,向數字媒體轉變的產物,目前中國大中城市的主流人群,已經逐步形成了手機報的閱讀習慣!痹跁,他介紹了百分通聯目前最新推出的產品——“手機報刊聯播網”,它是由百分通聯與全國20余家頂級報業集團緊密合作,建立的一個覆蓋全國發達地區的手機報刊集群。手機報刊聯播網延續著諸如《大眾日報》、《華商報》等傳統媒體的品牌和內容優勢,每天向千萬余名的手機用戶提供及時的新聞和專業資訊。一方面,手機報刊聯播網將依托傳統媒體強大的內容采編資源,第一時間向手機用戶快速發布新聞,有效延伸內容服務,另一方面,將發揮百分通聯豐富的移動互聯網廣告經驗,為廣告主提供完善的移動媒體服務體系和全流程的專業廣告服務。

    作為營銷領域的先鋒地帶——移動互聯網的發展前景和機會吸引著越來越多的廣告主和廣告公司躍躍欲試并開始嘗到了甜頭。手機先天具有的隨身性、互動性,使消費者對營銷活動的參與度更高、互動性更強,盛大網絡無線事業部總監耿慧哲在會上表示:“盛大在無線應用上的嘗試已走過了基于Chinajoy等展會活動的短信互動營銷階段、基于數據倉庫與CRM結合的用戶細分化服務階段,現在已進入基于彩信流媒體推廣、短信與用戶安全系統的對接階段! 耿慧哲認為移動互聯網營銷與傳統營銷的最大差異在于點與面的區別,傳統營銷是做“面”,移動媒體營銷可以做到“點”,營銷更精準,即給你所需要的,需要的時候給你。

    移動互聯網營銷以其隨身性、位置化以及交互性優勢,也吸引著服務行業的關注,逐步成為客戶關系管理的新渠道。國內著名商務連鎖酒店格林豪泰副總裁韓毅說:“格林豪泰一直在嘗試通過移動互聯網行銷提高入住率及客戶滿意度,現在來自手機和互聯網的預定越來越多,比例已超過15%。除了利用移動媒體為住宿客人提供返點訂機票等延伸服務,也將應用類似‘NOW’最新聞手機客戶端針對新客戶進行客房信息的位置化推送!

    作為營銷技術和服務領域公認領導者的安客誠公司,則贊譽移動媒體營銷已成為他們進行客戶關系管理(CRM)的最佳工具。據安客誠公司亞太區副總裁李輝先生說,移動媒體能最快到達消費者,根據在手機上獲取的用戶消費信息,可以整合商業信息進行針對性產品推廣和促銷,有時1條短信就能影響消費者的購買,如今,安客誠每年幫著客戶發送短信近億條。安客誠期待與百分通聯進行更深入合作,運用移動互聯網幫助營銷者管理客戶,創建個性化的客戶服務關系,將客戶關系管理做到更高層次。

    會上百分通聯的產品體驗區仿佛帶領大家進入了移動媒體的新天地,極具跨地域媒體推廣價值的手機報刊聯播網、移動互聯網智能廣告投放系統、基于藍牙技術的視頻廣告、二維碼用戶識別服務、基于Andrew、Iphone和Ipad等最新終端技術的前沿廣告應用讓與會嘉賓耳目一新。1999年將Double Click引入中國的知名互動營銷專家、威漢營銷傳播集團創辦人、董事總經理王文耀先生感嘆到:“移動互聯網營銷第一就是要做好用戶體驗,第二是思考如何發揮移動技術優勢,將創意引入人們的手機生活,F代人的生活越來越碎片化,產生很多時間空隙,需要好的解決方案來填滿,基于手機提供位置化、個性化新聞服務的NOW將是一個很好的選擇,對廣告主而言價值也很大!”據悉,“NOW最新聞”是百分通聯自主研發的國內第一家提供位置化、個性化新聞服務的手機媒體,也是最快、最專業的手機通訊社,時刻告訴你正在發生著什么...從歐美3G發展現狀與運營數據來看,手機新聞是3G時代初期的殺手級應用,基于位置的廣告是移動互聯網廣告巨大的增長點,而‘NOW’最新聞手機客戶端能依據位置的變化和頂級媒體集團的優質品牌內容,智能化和個性化的聚合時政新聞、都市新聞、社區資訊和生活服務類信息,讓新聞和資訊嵌入讀者的生活,從而形成極強的閱讀和使用習慣。

    百分通聯CEO徐茂棟表示,百分通聯十年來始終堅持著移動媒體之夢,整合傳統媒體的優質內容,腳踏實地為用戶提供個性化手機媒體服務,為企業廣告主提供精準的移動廣告服務及無線應用解決方案。參會廣告企業紛紛表示移動媒體在3G時代有巨大的營銷價值,很多500強企業客戶已開始嘗試移動互聯網營銷,百分通聯在該領域擁有的國際化資源實力、行業領先技術和完善的全業務解決方案,將為雙方構建可持續、伙伴、雙贏的合作打下堅實基礎。




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