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精準展示廣告將成資訊類網站廣告發展的新驅動力

來源:   閱讀:1665 次   日期:2010-6-7
 

精準展示廣告將成資訊類網站廣告發展的新驅動力

來源: 作者: 日期:2010-3-30 16:12:09
  綜合門戶廣告收入未來兩到三年增長速度放緩。2009年中國綜合門戶廣告市場營收規模為48.3億元,接近50億,較2008年(47.7億元)微增1.2%,增速大幅度下降。
  DCCI認為,經濟危機對綜合門戶網絡廣告營收形成了較大程度的沖擊,特別是今年一季度受經濟形勢和季節性因素雙重影響,四大門戶網絡廣告收入均出現了下降。隨著經濟形勢的回暖,第二季度綜合門戶網絡廣告收入有較大幅度的回升,但四季度往往是廣告主網絡廣告投放淡季,因此全年門戶廣告營收規模較2008年僅僅增長了1.2%,而去年的增幅是52.9%。同時,DCCI預計2010年綜合廣告市場規模將增長至52.9億,增長率達9.5%。2011年增長率為14.9%。
  綜合門戶網站放緩代表了一種典型的現象,資訊類網站媒介價值的開發逐漸面臨瓶頸。目前多數資訊類網站多以包月等包時段為主的粗放型手段來銷售。流量的進一步精耕細作是其首要改進的方面,這方面主要從提高廣告的精準匹配角度出發,為廣告帶來更好的價值。
  精準展示廣告將成資訊類網站廣告發展的新驅動力。我們經?吹礁鶕乩硖卣骷吹貐^IP來匹配廣告。但,類似于google根據用戶行為實時匹配的競價展示廣告還較少,我認為這是門戶或者是垂直門戶的機會。一旦他們能夠提供實時精準競價展示廣告,那么將給廣告主省不少錢,也更加進一步挖掘門戶自己的廣告價值。甚至,資訊類網站還可以做到根據受眾特性來提供競價展示廣告。這樣,受眾的瀏覽行為、受眾人口統計學特征都可以成為資訊類網站競價展示廣告的“關鍵字”(類似于搜索引擎的關鍵字廣告)。



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