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2010年百億廣告要砸新媒體

來源:   閱讀:1691 次   日期:2010-6-7
 

2010年百億廣告要砸新媒體

來 源:國際金融報   

  日前,新生代市場監測機構(CMMS)發布的年度新媒體趨勢報告顯示,媒體受眾將在新媒體快速發展中被分流,廣告市場也將隨之改變,僅明年在傳統電視廣告市場,將有100億元流向新媒體。如此看來,2010年廣告投放格局或生變數,平面媒體、戶外數字媒體和互聯網等電視以外的平臺都將迎來新機會。
 
  同時,CMMS最新調研顯示,樓宇視頻對20歲至50歲、月收入超過3000元的都市人群的覆蓋率達64%,尤其在京、滬、穗、深等主要城市,這一數字更高達70.5%。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為,在中國都市主流人群中,樓宇廣告是最主流的廣告傳播平臺之一,“隨著中國城鎮化加速,二三線城市的寫字樓、公寓、賣場將形成新增長,分眾傳媒這樣的新媒體將有更多新機會!
 
  對此,分眾傳媒CEO江南春接受記者采訪時表示:“目前分眾的業務正逐步回暖,未來的重點仍聚焦樓宇、賣場、框架廣告這三大核心業務,繼續深挖。未來,分眾傳媒將更加細化其媒體網絡,提高投放精準度,同時加快二三線城市的網絡建設,增大覆蓋廣度!睋,目前在中國9萬多棟寫字樓中,分眾覆蓋94%,擁有4000多家賣場和便利店視頻資源,覆蓋超過2億核心消費者。
 
  “分眾的目標受眾集中在高收入、高學歷、高消費的群體,對中高檔產品來說,分眾的媒體平臺非常有吸引力!毖胍曀鞲H(CTR)副總裁田濤表示。摩根士丹利分析師認為,分眾傳媒核心業務的潛力被嚴重低估。
 
  此外,今年8月,新浪分眾熱門品牌專區上線,分眾傳媒旗下樓宇視頻、電梯框架上投放的廣告相繼在熱門品牌專區登陸。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海認為,這一結合把線下廣告中產品的詳細信息傳遞給消費者,“在廣告和產品銷售之間建立一個微妙的橋梁,能夠有效提高廣告的到達度和認知度! 



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