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悠易互通提出精準營銷新時尚——廣告也“混搭”

來源:   閱讀:1726 次   日期:2010-6-7
 

悠易互通提出精準營銷新時尚——廣告也“混搭”

日 期:2010-5-11 11:26:00    來 源:中國廣告網   作 者:北京通訊員

    可追尋廣告投放
    每一段傳輸在網絡上的代碼,都有著獨特的DNA識別體系,正如我們所熟知的IP、cookie等,互聯網發展到今天,網絡普及度成就整個網絡媒體呈現交錯式、有反饋的互通關系,這種關系正在快速而猛烈的改變著傳播規則,令廣告主與消費者不再互相猜測,實現面對面個性化的有效溝通,這些改變正因為網絡的可尋址性變得可能。
廣告精準領域的精準范圍,超越了媒體或者傳播載體的限制,將精準具體到每一個真實的單一用戶,通過追尋瀏覽軌跡、展示、停止、交互等一系列具體的行為動作,區分其真正喜好并據此投放相應的廣告,這是新形態的鎖定受眾廣告服務。
    現階段的“混搭”形態
    目前的網絡媒體渠道,存在曝光度與精準度的混搭形態,既需要把信息大量快速的傳遞給大眾,也需要能夠“鎖定”單一消費個體并產生互動。因此,瘋狂富媒體廣告與精準定向廣告,擁有良好的共存市場發展空間。
    在廣告實際的投放執行過程中,總結行之有效的方法,充分滿足現階段的“混搭”情況才是目前最切實的需要,畢竟廣告主不關注概念與技術,效果才是最終的試金石。
    從媒體互助篩選人群。悠易互通市場部經理種巖介紹說,限制經常會看到多種廣告形式并行的投放策略,比如在新浪首頁出現某汽車的全屏浮層富媒體廣告,它首先記錄每個用戶cookie的完整播放率、重播率、點擊率等參數,在第一層粗略篩選出感興趣的受眾,當圈定的有效受眾跳轉到新浪內頁或者其他媒體頁面時,會針對這些用戶,繼續投放相同廣告或者相同產品的不同廣告創意,從而增加用戶關注度,提高點擊機會。我們在具體投放過程中發現,目前很大一部分高端用戶群體的沖動行為在降低,對于這部分用戶,需要有2-3次的提醒式重復觀看。當用戶行為指數上升到峰值,可尋址廣告通過媒體篩選有效用戶,做到同一用戶的重復提醒,令廣告更有效。
    從人群互動篩選媒體。媒體與單一用戶之間,需要做到有效的互助信息篩選。比如當你在網絡商城選購書籍的時候,網站會自動告訴你“買過此書的消費者也買了……”并可清晰的看到相應的書單。當某個消費者跟你買了同一本書,你也可能會喜歡他購買的其他書籍。通過這樣按興趣的劃分得推送,用戶在大量集中信息中縮小了選擇范圍,因此這項服務在商城中的效果明顯。
    在信息爆炸的網絡中也是如此,通過跟蹤,我們可以看到同一類用戶瀏覽軌跡的“熱效應集中點”,在定向過程中,我們應用同樣的原理,通過記錄用戶標本的行為指向,將用戶劃分為不同類別,并且可根據不同的關鍵詞權重細化到二級類別、三級類別,例如某一個用戶標本其中的一個分類可能是“IT-數碼-單反-佳能”,這樣根據不同的投放覆蓋需求,能夠選擇類別精準度。
    通過鎖定人群的范圍,我們可以輕松的看到同一類興趣人群的媒體訪問TOP10,以此為基礎,有的放矢的選擇適當的媒體。數據證明媒體人口屬性第一層限定年齡、職業等基礎屬性。其后通過人群互動篩選的媒體,可以根據關鍵詞的權重,例如某一用戶標本,經常瀏覽IT數碼頻道,瀏覽的網頁全文語義分析,消費指數在專業級,并且對相機技術參數的搜索接收關注度高,這樣在粗略的媒體屬性中就有了品牌傾向。兩個層次復合選擇,形成更有力的媒體篩選數據支持。

 

 




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