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搜索、視頻及SNS成2010網絡廣告市場三種重要增長驅動力

來源:   閱讀:1500 次   日期:2010-6-7
 

搜索、視頻及SNS成2010網絡廣告市場三種重要增長驅動力

日 期:2010-1-25 9:58:34    來 源:   作 者:北京通訊員

    DCCI 2010中國互聯網調查數據顯示:搜索、視頻以及SNS承載的廣告/資訊的關注度和參與度具有明顯提升,搜索、視頻及SNS成2010網絡廣告市場三種重要增長驅動力。
    在2010年1月20日舉行的2009-2010中國互聯網市場數據發布期間,DCCI互聯網數據中心現場、在線(www.dcci.com.cn)發布了基于DCCI IDP數據平臺產生的最新結果,涉及中國互聯網與互動營銷領域受眾、媒介、廣告、品牌、消費等多方面動態連續性監測數據與研究,數據顯示:
    在多種網站媒介用戶參與度下降的情況下,搜索引擎、視頻以及SNS網站上資訊/廣告參與度卻明顯提升。DCCI 2010中國互聯網調查數據顯示:多種網站媒介用戶參與度下降,但是相比2008年,搜索引擎、視頻以及SNS網站上的資訊/廣告吸引用戶深度參與的效果有較大提升,點擊參與過搜索引擎網站上資訊/廣告的用戶比例由24.4%上升4.2%至28.6%。點擊參與過視頻網站上資訊/廣告的用戶比例由12.6%上升5.5%至18.1%,SNS網站上資訊/廣告的關注度也提升近3個百分點,達12.7%,而作為榜首的綜合門戶資訊/廣告的參與度卻由49.3%下降近7個百分點至42.4%。


    搜索、視頻網站以及SNS作為廣告載體,用戶關注度上升,媒介價值越來越受認可。DCCI2010中國互聯網調查數據顯示:相比2008年,關注過搜索引擎網站上資訊/廣告的用戶比例由36.4%上升2.7%至39.1%。關注過視頻網站上資訊/廣告的用戶比例由23.7%上升7.1%至30.8%,SNS網站上資訊/廣告的關注度也由15.9%提升近4個百分點至19.7%。因此,搜索、視頻網站以及SNS作為廣告載體,用戶關注度上升,媒介價值將受到廣告主的進一步認可。


    目前總的來看,綜合門戶在網絡營銷市場仍具有顯著優勢,但垂直服務應用的興起,對綜合門戶的優勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI關注度與參與度數據來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區的這兩方面指標均有顯著優勢;另一方面,DCCI調查數據顯示,2009年網絡視頻、網絡社區和搜索引擎廣告營收規模分別為5.9億、7.8億、70.1億,同比增長分別為73.5%、18.2%、37.9%,預計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區用戶規模的不斷增加,相關廣告產品的發展完善,網民對相關廣告產品關注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區等領域網絡營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010網絡營銷市場增長的驅動力,
    DCCI互聯網數據中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,簡稱DCCIwww.dcci.com.cn),互聯網監測研究權威機構&數據平臺,互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎,進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上,以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構,結合多種線下線上調研手段,為企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的測量、數據、分析、研究服務。據悉,在此次大會期間DCCI發布的IDP平臺能夠達到整合的、實時的、多維的處理數據,面向互動營銷全過程,360度的所有主要問題提供分析工具和解決方案。DCCI應需而動,能夠有效地幫助互聯網相關從業者和互動營銷業者洞察市場變化、提升商務效能、優化網絡決策!



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