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2010年國企網絡廣告表現將有望成為新看點

來源:   閱讀:1144 次   日期:2010-4-12
 

2009年,市場充滿“意外”,理論上遭受金融危機重創的汽車、房地產業異;鸨。專家大眾對這一反常各執一詞:有人認為這是經濟回暖,有人認為是體制出問題發“高燒”。而務實的廣告主除了加大對市場的檢測力度之外,多數采取謹慎態度,在力求保險穩妥中尋找機會。2009年,廣告主的營銷推廣費用占企業銷售額9.4%,與2008年基本持平,并有小幅度的回升,2010年則預期提高到9.9%。
       國家統計局發布的2009年前三季度宏觀經濟數據顯示,與廣告市場緊密相關的社會消費品零售總額2月走出谷底,3月起每月同比增長率穩定在15%左右,與2008年22%的增長率相比稍顯蕭條。各項宏觀經濟指標的走勢對2010年廣告市場均顯示利好。
       企業經濟指數也顯示企業家信心指數與宏觀經濟變動趨勢保持同步。如圖可見,企業家總能領先市場一步做出預判:經濟不景氣時,企業家信心下跌、縮減推廣預算;眼下,企業家信心穩步回升,這對于明年的廣告業是個好消息。中國廣告生態調查課題組調研數據顯示,52.3%的廣告主對于“2010年我國經濟將走出全球金融危機影響,市場全面回暖”這一觀點表示同意。企業家信心增長將轉變成2010年營銷預算真實增長!2010年在中國的營銷預算比2009年增長大概32%”,THENORTHFACE亞太區業務總監鄺淑賢給出了一個非常具體確定的數字。從2009央視廣告招標突破百億的結果來看,廣告主2010年加大營銷推廣力度已成定局。
       四萬億經濟刺激計劃和十大產業振興規劃,令國有企業獲得了更多的政策和資源支持,國進民退現象重新抬頭。2009年全社會企業經營利潤中,央企占80%;中糧巨資控股蒙牛、山東鋼鐵強行并購日照鋼鐵、山西煤礦國企并購重組民企、土地拍賣頻現國企標王等,更是引發全社會激辯“國進民退”之利弊。同時,國企在廣告市場上的表現也非常搶眼。在寡頭競爭格局形成的的通信業,國有三大運營商展開3G的品牌大戰——中國電信的“天翼”、中國移動的“G3”、中國聯通的“沃”,加大品牌推廣和促銷力度,競爭日益激烈;提出“全產業鏈”理念的中糧集團收購蒙牛,運作SNS推出“悅活”新品牌,企業知名度迅速提高。隨著品牌建設意識加強、競爭日益激烈,國企在廣告市場表現將是一個看點。



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